Регистрация компании в Нидерландах в индустрии моды привлекает иностранных инвесторов динамичным рынком роскоши и моды с творческим персоналом. В стране расположены европейские штаб-квартиры нескольких ведущих международных модных брендов, таких как Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Patagonia, Karl Lagerfeld, Nike и Asics, а также многочисленные компании голландского происхождения, такие как Scotch and Soda, Suitsupply, G-Star и Hunkemöller. В 2019 г. 15% оборота розничной торговли модной одеждой было достигнуто через онлайн-каналы. Этот рынок по-прежнему неуклонно растет, уделяя все большее внимание достижению многоканальности покупок. Поскольку рынок динамично развивается, важно понимать как защитить права ИС в индустрии моды в Нидерландах.
Регулирование прав интеллектуальной собственности в Нидерландах в индустрии моды
Разработка, производство и цепочка поставок модных товаров регулируются общим коммерческим и договорным правом. В стране действует общая свобода заключения коммерческих договоров. Однако в соответствии с голландским законодательством любой коммерческий контракт подлежит проверке.
Контрактные договоренности относительно разработки и производства модных товаров часто включаются в специальные соглашения о разработке или производстве. Что касается цепочки поставок, компании обычно продают свою продукцию через сеть вертикальных соглашений (например, через дистрибьюторские, франчайзинговые и агентские соглашения).
Регулирование договорных отношений в индустрии моды в Нидерландах: дистрибьюторские и агентские соглашения
Дистрибьюторское соглашение не имеет конкретной законодательной основы в голландском законодательстве. Некоторые вопросы, связанные с дистрибьюторскими отношениями, например, прекращение дистрибьюторских соглашений, были разъяснены в прецедентном праве. Агентское соглашение регулируется разделом 7.7.4 Гражданского кодекса Нидерландов. Соответствующее законодательство основано на Директиве ЕС о согласовании законов государств-членов, касающихся самозанятых коммерческих агентов (Директива 86/653 / EEG).
Защита бренда в Нидерландах в индустрии моды: структуры распределения и агентств для модных товаров
Агентские и дистрибьюторские соглашения для модных товаров часто представляют собой рамочные соглашения, в которых содержатся условия, регулирующие отдельные договоры или заказы на закупку.
Они заключаются для определенной территории, например для страны (Нидерланды) или группы стран (Бенилюкс). Кроме того, агенты и дистрибьюторы обычно назначаются на исключительной или неисключительной основе.
Соответствующие договорные условия соглашений включают, среди прочего, положения, касающиеся продолжительности отношений, применимых минимальных обязательств по закупкам (с учетом требований законодательства о конкуренции), соответствующих целей продаж, маркетинговых усилий, вознаграждения и защиты прав интеллектуальной собственности как актива компании.
В дополнение к вышесказанному, при разработке коммерческих договоров важно учитывать специфику сектора моды. При согласовании возможных оснований по расторжению договора, включая периоды уведомления и любые сборы о расторжении, будет актуально учитывать сезонность моды.
Запуск брендового продукта на голландском рынке: импорт и экспорт товаров моды
Прежде чем зарегистрировать компанию в Нидерландах в индустрии моды, примите во внимание, что полезно оценить и определить правильное происхождение и товарный код соответствующего импортируемого или экспортируемого модного товара. Это позволит компаниям лучше определять применимые правила и ограничения, например, требуется ли для импорта или экспорта продукции разрешение. Некоторые примеры правил и ограничений импорта и экспорта:
- модные товары, содержащие определенный мех, кожу или другие части из исчезающих видов, подпадают под запреты или особые лицензионные требования;
- на модные товары, связанные с печатью, распространяются запреты.
Прежде чем «ворваться» в мир моды, следует проконсультироваться с профессионалами или запросить сопровождение при разработке подходящей стратегии для бизнеса в индустрии моды в Нидерландах.
Режим санкций Евросоюза для модных товаров
Мода и предметы роскоши, подпадающие под режим санкций ЕС:
- санкции ЕС против Северной Кореи, запрещающие продажу, поставку, передачу или экспорт предметов роскоши в Северную Корею, а также импорт, покупку или передачу из Северной Кореи предметов роскоши; и
- модные товары рассматриваются как экономические ресурсы, подлежащие запрету на экспорт любым лицом, подпадающим под санкции ЕС.
На практике рекомендуется получить представление о правилах и ограничениях импорта и экспорта на ранней стадии, чтобы иметь возможность подать заявку и получить лицензии или сертификаты в Нидерландах для товаров роскоши.
Интеллектуальная собственность в мире моды в Нидерландах: запуск онлайн-рынка или магазина модной одежды
Интернет-площадки и интернет-магазины регулируются законодательством об электронной торговле, включенным в Гражданский кодекс Нидерландов. Законодательство, относящееся к онлайн-торговым площадкам или интернет-магазинам, в основном является голландской реализацией соответствующих правил и директив ЕС.
Онлайн-торговые площадки и интернет-магазины должны соблюдать применимое регулирование договорного права в индустрии моды в Нидерландах, в том числе законодательство о заключении договоров между бизнесом и потребителем.
Веб-сайты должны соответствовать применимому законодательству в области регулирования электронной коммерции и платформ, включая (преддоговорные) информационные обязательства, право на отзыв, получение предварительного согласия пользователя веб-сайта перед размещением файлов cookie (при необходимости) и соблюдение ограничений географической блокировки, относящихся к доступности веб-сайта для клиентов, проживающих в другом государстве-члене ЕС. В процессе продаж необходимо избегать недобросовестной коммерческой практики по отношению к потребителям.
Защита прав ИС модных компаний в Нидерландах: поиск поставщиков
Электронная коммерция в Нидерландах позволяет розничным торговцам осуществлять поиск поставщиков и сбыт в рамках законодательства об электронной торговле, содержащегося в Гражданском кодексе. Иногда используется модель «дропшиппинга». Это форма электронной коммерции, когда продавец, фактически являясь посредником, предлагает в своем интернет-магазине товары, которых нет на складе. Производитель, оптовый торговец или поставщик доставляет продукцию непосредственно конечному пользователю (т.е. покупателю).
Онлайн-условия при запуске веб-сайта электронной коммерции в Нидерландах
Условия использования онлайн должны соответствовать голландскому законодательству, касающемуся общих условий. Этот закон включен в раздел 6.5.3 Гражданского кодекса и основан на директиве ЕС о несправедливых условиях в потребительских договорах (Директива 93/13 / EEG).
Условия использования в Интернете не должны быть «необоснованно обременительными» для клиента (т.е. потребителей или представителей малого и среднего бизнеса). Является ли положение неоправданно обременительным, зависит от обстоятельств конкретного дела. Трейдеры должны предоставить определенную предконтрактную информацию до заключения контракта.
Регистрация торговой компании в индустрии моды в Нидерландах: налог с продаж через Интернет
Продажи в розничных магазинах облагаются налогом по ставке 21%. Интернет-продажи, где и продавец, и покупатель находятся в Нидерландах (продажи на внутреннем рынке), облагаются налогом по такой же ставке. Для онлайн-продаж покупателями в Нидерландах, не связанных с продажами на внутреннем рынке, ставка НДС зависит от определенных факторов, таких как место нахождения продавца (другое государство-член ЕС или за пределами ЕС) и место, откуда продаются модные товары.
Защита дизайна в Нидерландах
Модный дизайн может быть защищен широким спектром прав интеллектуальной собственности в Нидерландах. Прецедентное право допускает защиту авторских прав в отношении произведений прикладного искусства, в том числе модного дизайна. Поскольку нет необходимости в регистрации, это дает простой способ защиты модного дизайна в Нидерландах. Дополнительным преимуществом является то, что в некоторых случаях прецедентное право допускает общеевропейский судебный запрет на основе авторского права.
Модные дизайны могут быть защищены с помощью зарегистрированных и незарегистрированных прав на дизайн. Права на зарегистрированный образец доступны либо на уровне Бенилюкса, либо на уровне ЕС, в то время как права на незарегистрированный образец предоставляются только на уровне ЕС в соответствии с Регламентом ЕС по промышленным образцам. В некоторых случаях модный дизайн может быть зарегистрирован в качестве товарного знака. Существует возможность зарегистрировать товарный знак Бенилюкса или зарегистрировать товарный знак ЕС. Товарные знаки тщательно проверяются перед регистрацией, и третьи стороны могут подать возражение в течение двух месяцев (для товарного знака Бенилюкса) или в течение трех месяцев (для товарного знака ЕС) с момента публикации.
Требования к лицензированию интеллектуальной собственности в Нидерландах
Правила, регулирующие лицензирование ИС, распределены по различным актам, относящимся к каждому типу прав ИС. Голландский закон об авторском праве предусматривает, что лицензия может быть предоставлена на все или часть авторских прав. Исключительная лицензия может быть предоставлена только в письменной форме.
Как Конвенция Бенилюкса о правах интеллектуальной собственности (BCIP), так и Регламент ЕС по товарным знакам предусматривают, что лицензия на товарный знак в Нидерландах может быть предоставлена для всех или части товаров и для всей/части территории. Чтобы использовать лицензию против третьих лиц, ее необходимо зарегистрировать в реестре. Для модного бизнеса лицензионное соглашение на товарный знак в Нидерландах требуют особого внимания, учитывая, что продажи, противоречащие положениям лицензионного соглашения, могут приводить к исчерпанию прав на ТМ. В этом случае владелец знака будет иметь иск против лицензиата только за нарушение контракта, но не сможет помешать третьим сторонам в дальнейшем сбыте рассматриваемых товаров.
Владелец может полагаться на свои права на товарный знак только в том случае, если лицензиат действовал вопреки положениям лицензии в отношении:
- срока действия лицензии;
- формы, в которой может использоваться товарный знак;
- товаров, на которые распространяется лицензия;
- территория и качества товаров и услуг.
Правовое регулирование прав ИС модных компаний в Нидерландах
Права ИС могут быть обеспечены в Нидерландах посредством судебного запрета или разбирательства по существу. Если дело носит особо срочный характер и нарушение очевидно, судебный запрет может быть получен в рамках судебного разбирательства ex parte без предварительного слушания ответчика.
Голландские суды предоставляют защиту авторских прав в Нидерландах произведениям прикладного искусства и, кроме того, при определенных обстоятельствах берут на себя юрисдикцию для вынесения общеевропейского судебного запрета на основе авторского права в отношении голландских и других ответчиков. Голландская таможня активно препятствует ввозу контрафактных и других товаров, нарушающих права. Правообладатели могут также принять меры против регистрации любых конфликтующих заявок на регистрацию товарных знаков в индустрии моды в Нидерландах путем подачи возражений, аннулирования и отзыва в Управлении интеллектуальной собственности Бенилюкса.
Интеллектуальная собственность в индустрии моды в Нидерландах: конфиденциальность и безопасность данных
Как правило, индустрии роскоши и моды сталкиваются с проблемами в отношении безопасности данных. Компании, работающие в этих отраслях, чаще всего являются общественными и хорошо известными брендами, для которых негативная огласка инцидентов безопасности может серьезно подорвать репутацию их бренда. Это актуально, потому как большинство административных штрафов, налагаемых в соответствии с GDPR, связаны с безопасностью, утечкой данных и отсутствием технических и организационных мер безопасности для защиты личных данных.
Кроме того, как отрасль, ориентированная на потребителя, индустрия розничной моды сталкивается с различными проблемами в области спама и других форм прямого маркетинга. Все больше европейских регуляторов издают руководящие принципы и начинают исполнительные производства по прямому маркетингу, часто используя GDPR как способ оправдать строгую интерпретацию правил прямого маркетинга. Приняв решение зарегистрировать голландскую розничную модную компанию, рекомендуется внимательно следить за этими событиями.
Защита бренда в Нидерландах в индустрии моды: персонализация контента и маркетинг
В правовой сфере продолжается множество разработок как в Нидерландах, так и в Европе. Тенденция смещается в сторону более строгой интерпретации и использования рекламных методов, но в настоящее время неясно, где будут проходить границы и для каких технологий они будут применяться.
Например, продолжаются разработки в отношении нового законодательства о прямом маркетинге как на голландском, так и на европейском уровне, о чем свидетельствуют предлагаемые новые правила телемаркетинга в Нидерландах. В Нидерландах определенные формы персонализации могут вызвать необходимость в DPIA. Существует также система саморегулирования, называемая Кодексом рекламы Нидерландов. Этот Кодекс применяется ко всем типам рекламы и может быть обеспечен с помощью рекомендаций Голландского комитета по рекламному кодексу.
Читать также: Модели права
Сделки слияния и поглощения в Нидерландах
Как и в случае проведения сделки M&A в Нидерландах в любом секторе, следует рассмотреть, какой будет предпочтительная структура сделки (т.е. должна ли транзакция быть структурирована как продажа акций или продажа всех/части активов компании). Интеллектуальная собственность является ключевым компонентом сделок M&A в индустрии моды в Нидерландах, что находит отражение в расследованиях комплексной проверки, в документации по сделке (особенно в заявлениях и гарантиях). Удержание ключевых лиц (например, дизайнеров), ограничительные условия часто являются предметом внимания.
Технологические инновации становятся все более важными в индустрии роскоши и моды. Закон о конкуренции играет роль в отношении всех форм распространения и онлайн-продаж, особенно когда это касается эксклюзивных соглашений, выборочного распространения, договоренностей о ценообразовании. Режим законодательства ЕС о конкуренции для «вертикальных соглашений» применяется непосредственно к распределению предметов роскоши и модной одежды в Нидерландах. В последнее время соглашения об электронной торговле подвергаются более пристальному вниманию, поскольку Европейская комиссия усиливает меры по обеспечению соблюдения соглашений (следуя целям единого цифрового рынка).
Свяжитесь с нашими специалистами
Заключение
Голландский рынок в настоящее время ориентирован в первую очередь на повышение устойчивости в секторе роскоши, поиск новых способов внедрения экономики замкнутого цикла и создание стоимости за счет «повторной торговли».
Есть несколько изменений в законе, которые могут иметь отношение к регулированию компаний розничной торговли в Нидерландах. Например, ожидается, что Комиссия ЕС выпустит проект нового блочного исключения для вертикальных соглашений в течение 2020 г., что повлияет на распространение предметов роскоши и модной одежды. В области прямого маркетинга продолжается разработка нового законодательства как на голландском, так и на европейском уровне.
В силу законодательных изменений, которые могут произойти в отношении регулирования системы договорного права в сфере моды в Нидерландах, рекомендуется запросить консультацию по защите прав интеллектуальной собственности в Нидерландах для компаний в сфере моды и роскоши.
