Регистрация торговой марки (ТМ) является одним из важных шагов для обеспечения защиты бренда и вашего бизнеса. Торговая марка – легкоузнаваемый знак, дизайн или фраза, что идентифицирует продукцию или услуги одного производителя от других. Регистрация ТМ требуется для того чтобы потребитель ясно понимал, что услуга и/или продукт происходят от конкретного производителя. Далее мы рассмотрим виды ТМ и основные нюансы, которые нужно учитывать при регистрации товарного знака в Европе, США или Азии.
Что такое товарный знак?
– это определенные слова, изображения, дизайны, которые представляют компанию или ее продукты.
Торговая марка позволяет защитить определенные аспекты вашего бизнеса и отличить вашу компанию и продукты от продуктов других предприятий. Вы можете зарегистрировать торговую марку в форме:
- Названия компании или продуктов;
- Слов или слоганов, относящихся к бренду или маркетинговой кампании;
- Логотипов или символов, идентифицирующих ваш бренд;
- Звуков, цвета и запахов, характерных для вашего бренда.
Существует две классификации торговых знаков: общие типы ТМ и специфические торговые марки.
К общим товарным знакам относят:
Описательные или общие знаки представляют собой стандартные описания продукта или его продавца. Это могут быть общие слова, такие как «обувь», «часы» или «еда». Но поскольку эти слова являются общепринятыми, компания не может использовать такие широкоиспользуемые слова в качестве ТМ. Следовательно, владельцу бренда необходимо добавить еще один эксклюзивный модификатор к общему слову, чтобы сделать его оригинальным и уникальным.
Регистрация таких товарных знаков подразумевает использование слов, которые подразумевают качества продукта, но не обязательно относятся к нему в буквальном смысле. Воображение со стороны потребителя является основным фактором при классификации знака как наводящего на размышления.
В то время как общий знак может представлять продукт или его поставщика, описательный знак применяется исключительно к товарам. Но поскольку эти слова считаются частью универсального языка, сами по себе они также не подлежат регистрации. Однако добавление обозначения для описания значительного качества продукта может дать ему право на защиту товарного знака.
Такие ТМ подразумевают использование слов, не имеющих отношения к продуктам, которые они обозначают. Одним из примеров является ТМ Apple – бренд, названный в честь фрукта, но используемый в отношении электронных товаров.
Как правило, такой товарный знак проще всего зарегистрировать. Для этого требуется только новое слово, которое в настоящее время не имеет никакого значения для широкой публики. Причудливый знак отличается, уникален и придает новое значение слову или логотипу. Например, название бренда Adidas не имеет общего значения или отсутствует в словаре английского языка.
К специфическим ТМ относятся:
Этот особый тип товарного знака обозначает защиту непродуктовых товаров, таких как услуги. Знак обслуживания отличает класс услуг организации от других аналогичных поставщиков. Примеры включают American Airlines или Hilton Hotels.
Этот знак зарегистрирован для подтверждения соблюдения местных правил. В отличие от других типов товарных знаков, сертификационный знак используется авторизованным пользователем, а не владельцем.
Коллективные знаки – это особые товарные знаки, принадлежащие организациям или ассоциациям.
Такие ТМ охватывают определенные эстетические аспекты, связанные с упаковкой, дизайном интерьера или экстерьера бренда. Защита также распространяется на форму товара. Важно отметить, что защита товарного вида охватывает только эстетические, а не обязательно функциональные аспекты.
Торговые наименования используются для идентификации компании в целом, вместо того, чтобы отличать конкретную услугу или продукт. Это особенно характерно для транснациональных корпораций, которые размещают под своей торговой маркой различные бренды.
Подобно торговому наименованию, марка дома идентифицирует производственную компанию или корпорацию. Однако разница заключается в том, что товарные знаки помещаются рядом с конкретными названиями продуктов, чтобы идентифицировать их как принадлежащие компании.
Семейство знаков действует так же, как и знаки дома. Однако главное отличие заключается в его форме. Примером может быть использование буквы «i» для товаров компании Apple («iPhone», «iPad» и т.д.).
Звуковая ТМ представляет собой уникальный звук или мелодию, которая демонстрирует узнаваемость бренда. Зарегистрированная звуковая марка McDonald's узнаваемая в каждом из рекламных роликов компании.
Этот тип знака, обычно встречающийся в индустрии моды, защищает конкретный способ размещения узора на холсте. Одним из примеров является бренд Louis Vuitton и его знаменитый узор.
Голографический товарный знак используется как дополнительный способ защиты и состоит из голографического изображения. В указанном изображении могут использоваться и рисунок и символы. Например, финансовые учреждения иногда используют голографические знаки на платежных картах.
Мультимедийные знаки, как правило, чаще всего встречаются в киностудиях и на телевидении. Он содержит визуальную последовательность с сопровождающими звуковыми элементами.
Хотя такие знаки тесно связаны с мультимедийным знаком, они носят чисто визуальный характер. Это может быть анимированный логотип, который воспроизводится зациклено или как одноразовый клип.
Такой вид ТМ является представлением компании в словесной форме. Каждый аспект его визуального представления, включая типы используемых шрифтов и конкретные модификации, могут быть защищены как объекты ИС.
Преимущества регистрации товарного знака
Товарный знак позволяет компании отличать свое название или продукцию от других и предотвращает недобросовестную конкуренцию. Этот процесс помогает предприятию определить свой бренд и выделиться среди конкурентов.
Кроме того, ТМ помогает потребителям идентифицировать продукт или бренд определенной компании, чтобы избежать путаницы.
Срок действия регистрации товарных знаков обычно составляет 10 лет, но по истечению этого срока владельцы ТМ могут продлить сроки защиты. Владельцем товарной марки может выступать физическое лицо, компания или любое другое юридическое лицо. Торговый знак может быть размещен на упаковке, ярлыках, чеках или непосредственно на самом продукте.
Если вы намерены зарегистрировать товарный знак, стоит учитывать следующие плюсы получения защиты ТМ:
- Товарный знак действует как исключительное право собственности на название бренда или логотип;
- Владелец зарегистрированного товарного знака может подать в суд, если лицо нарушает права на ТМ и запретить использование знака третьими лицами;
- Клиенты могут легко найти ваш продукт, если вы зарегистрируете свой дизайн;
- После регистрации товарного знака вы можете напечатать на своем логотипе символ ®, означающий, что название вашего бренда или логотип является товарным знаком;
- Можно зарегистрировать товарный знак и в других странах, что позволит продвинуть бренд во всем мире;
- Владелец может передать свой зарегистрированный товарный знак.
Главным преимуществом регистрации торговых марок является правовая защита бренда. Система, по которой регистрируются торговые марки, устроена таким образом, что она защищает любые знаки, что можно представить графически. На сегодняшний день в качестве торговых марок также можно регистрировать: лозунги, фигуры, знаки, звуки и даже голограммы.
Стоит также отметить, что любая интеллектуальная собственность – это основа успешного бизнеса. Компании, что обладают обширными правами на владение интеллектуальной собственностью, всегда будут преуспевать и расти. В то же время отсутствие доступа к интеллектуальной собственности вызывает застой развития бизнеса, его деградацию и, в конечном итоге, исчезновение.
Поэтому так важно позаботиться о приобретении, взятии в аренду или о создании каких-либо нематериальных интеллектуальных ценностей, что станут ключом к прогрессу и продолжению существования компании.
Как зарегистрировать международный знак?
Важно учитывать, что международного товарного знака не существует, но вы можете зарегистрировать товарный знак в разных странах. ВОИС администрирует несколько договоров по товарным знакам:
- Парижская конвенция: это соглашение 1883 года защищает промышленную собственность.
- Мадридская система: эта договоренность позволяет зарегистрировать международные товарные знаки для 98 территорий с одной заявкой. Мадридское соглашение регулирует Мадридскую систему и Мадридский протокол.
- Венское соглашение: эта договоренность создает стандартную международную классификацию знаков с изобразительными элементами.
- Договор о законах по товарным знакам: этот договор направлен на стандартизацию национальной и региональной регистрации товарных знаков.
- Сингапурский договор: этот акт дополняет Договор о законах по товарным знакам и касается товарных знаков для коммуникационных технологий.
- Ниццкое соглашение: устанавливает стандартную международную классификацию продуктов и услуг, известную как Ниццкая классификация.
- Найробский договор: этот договор защищает олимпийский символ от неправомерного использования в коммерческих целях.
- Лиссабонская система: регулирует продукцию, произведенную в определенных географических регионах.
Регистрация товарного знака: Помощь YB Case
Права в отношении торговой марки могут быть установлены путем фактического использования ТМ на рынке или путем регистрации товарного знака. В некоторых юрисдикциях права на товарные знаки могут быть установлены с помощью одного или обоих способов. Специалисты YB Case готовы предоставить подробную консультацию по данной теме, помочь клиенту зарегистрировать ТМ, а также оказать сопровождение на всех этапах регистрации ТМ.
