注册商标 (TM) 是确保企业品牌保护的最重要步骤之一。商标是一种易于识别的标志、设计或短语，可以将一个制造商的产品或服务与其他产品或服务区分开来。要让消费者清楚地知道某项服务和/或产品来自某个特定的制造商，就必须进行商标注册。下面我们将介绍商标的类型，以及在欧洲、美国或亚洲注册商标时需要考虑的主要细微差别。
什么是商标？
商标 - 是指代表公司或其产品的某些文字、图像和设计。
商标可以保护您企业的某些方面，并将您的公司和产品与其他企业的产品区分开来。您可以通过以下形式注册商标：
- 公司或产品名称；
- 与品牌或营销活动相关的词语或口号；
- 识别品牌的标志或符号；
- 您的品牌特有的声音、颜色和气味。
商标分为两类：一般类型的商标和特殊商标。
常见的商标包括:
共用标志
描述性商标或共用商标是对产品或其销售者的标准描述。它们可以是 "鞋"、"手表 "或 "食品 "等普通词汇。但由于这些词都是常用词，公司不能使用这些广泛使用的词作为 商标。因此，品牌所有者需要在普通词上添加另一个专属修饰词，使其具有原创性和独特性。
商标线索（暗示性商标）
此类商标的注册涉及使用暗示产品品质的词语，但不一定是指字面意义上的产品。消费者的想象力是将商标归类为暗示性商标的主要因素。
叙述性商标
通用商标可以代表一种产品或其供应商，而叙述性商标只适用于商品。 但是，由于这些词语被视为通用语言的一部分，它们本身也不可注册。不过，如果添加一个名称来描述产品的重要质量，则可能使其有权获得商标保护。
任意性商标
这类商标涉及使用与其所指产品无关的词语。苹果商标就是一个例子，该品牌以一种水果命名，但却用于电子产品。
臆造词商标
这种商标通常最容易注册。它只需要一个新词，而这个词目前对公众来说没有任何意义。 臆造词商标与众不同、独一无二，并赋予单词或徽标新的含义。例如，"阿迪达斯"（Adidas）这一品牌名称在英语词典中没有常见的含义，也不存在。
特殊的商标包括：
服务商标
这种特殊类型的商标表示对服务等非产品商品的保护。服务商标将一个组织的服务类别与其他类似服务提供者区分开来。例如 American Airlines 或 Hilton Hotels。
证明商标
注册该商标是为了证明产品符合当地法规。与其他类型的商标不同，证明商标由授权用户而非所有者使用。
集体商标
集体商标是由组织或协会拥有的特殊商标。
商业外观商标
此类商标涉及品牌包装、内部或外部设计的某些美学方面。保护范围还包括商品的形状。值得注意的是，商业外观保护只涉及美学方面，不一定涉及功能方面。
商名
商名是用来识别整个公司的，而不是用来区分具体的服务或产品。跨国公司尤其如此，它们将不同的品牌置于自己的商号之下。
品牌屋
与商名一样，公司品牌也能识别一家制造公司或企业。但不同之处在于，商标被置于特定产品名称旁边，以识别它们属于某个公司。
家族商标
家族商标的作用与品牌屋相同。但主要区别在于其形状。例如，用字母 "i "表示 Apple 产品（"iPhone"、"iPad "等）。
音响商标
音响商标是一种独特的声音或旋律，能显示品牌的知名度。麦当劳注册的音响商标在该公司的每个广告中都能辨认出来。
商标图案
这类商标常见于时尚行业，保护的是将图案印在画布上的特定方式。路易威登品牌及其著名图案就是一个例子。
全息图
全息商标是一种额外的保护方式，由全息图像组成。全息图像中既可以使用图案，也可以使用符号。例如，金融机构有时会在支付卡上使用全息商标。
多媒体商标
多媒体商标通常在电影制片厂和电视中最为常见。它包含视觉序列和伴音元素。
动画商标
虽然与多媒体商标密切相关，但这类商标纯属视觉性质。它可以是一个循环播放或一次性剪辑的动画商标。
广告口号
这种类型的商标是公司的文字表述。其视觉表现的各个方面，包括使用的字体类型和具体修改，都可以作为知识产权客体受到保护。
注册商标的优势
商标允许公司将自己的名称或产品与其他公司的名称或产品区分开来，防止不公平竞争。这一过程有助于企业确定自己的品牌，并将自己与竞争对手区分开来。
此外，TM 还能帮助消费者识别特定公司的产品或品牌，避免混乱。
商标注册的有效期通常为 10 年，但期满后，商标所有人可以延长保护期限。商标所有人可以是自然人、公司或任何其他法律实体。商标可以印在包装、标签、收据上，也可以直接印在产品上。
如果您打算注册商标，值得考虑获得商标保护的以下优点：
- 商标是品牌名称或标识的专有权；
- 如果有人侵犯了注册商标，商标所有人可以提起诉讼，禁止第三方使用该商标；
- 如果您注册了自己的设计，客户就能很容易地找到您的产品；
- 注册商标后，您可以在徽标上印上 ® 符号，以表示您的品牌名称或徽标是商标；
- 还可以在其他国家注册商标，从而在全球范围内推广品牌；
- 所有人可以转让其注册商标。
商标注册的主要优势在于对品牌的法律保护。商标注册制度的安排方式是保护任何可以用图形表示的商标。 如今，以下内容也可以注册为商标：口号、形状、标志、音响甚至全息图。
同样值得注意的是，任何知识产权都是企业成功的基础。拥有广泛知识产权的公司总是能够取得成功并不断发展壮大。与此同时，无法获得知识产权会导致企业发展停滞、退化并最终消失。
这就是为什么必须谨慎地获取、租赁或创造对公司进步和持续生存至关重要的无形知识产权。
如何注册国际商标？
重要的是要记住，没有所谓的国际商标，但你可以在不同的国家注册商标。世界知识产权组织管理多个商标条约：
- 巴黎公约：这一 1883 年的协定保护工业产权。
- 马德里体系：这种安排允许在 98 个地区通过一份申请注册国际商标。马德里协定管辖马德里体系和马德里议定书。
- 维也纳协定：该协定为带有图形元素的商标制定了标准的国际分类。
- 商标法条约：该条约旨在使国家和地区商标注册标准化。
- 新加坡条约：该法是对商标法条约的补充，涉及通信技术商标。
- 尼斯协定：建立了一个标准化的国际产品和服务分类，称为尼斯分类。
- 内罗毕条约：该条约保护奥林匹克标志不被滥用于商业目的。
- 里斯本体系：对某些地理区域生产的产品进行监管。
商标注册：YB CASE 援助
商标权可以通过在市场上实际使用商标或注册商标来确立。在某些司法管辖区，商标权可以通过一种或两种方法确立。YB Case 专家随时准备就此提供详细建议，协助客户注册商标，并在商标注册的各个阶段提供支持。
