Реєстрація торгової марки (ТМ) є одним із важливих кроків для забезпечення захисту бренду та Вашого бізнесу.
легковпізнаваний знак, дизайн чи фраза, що вирізняє продукцію чи послуги одного виробника з-поміж інших. Реєстрація ТМ потрібна для того, щоб споживач чітко розумів, що послуга та/або продукт походять від конкретного виробника.
Далі ми розглянемо види ТМ та основні нюанси, які потрібно враховувати під час реєстрації товарного знаку в Європі, США чи Азії.
Що таке товарний знак?
Товарний знак – це певні слова, зображення, дизайни, які ідентифікують компанію чи продукти.
Торгова марка дозволяє захистити певні аспекти Вашого бізнесу та відрізнити Вашу компанію і продукти від продуктів інших підприємств. Ви можете зареєструвати торгову марку у формі:
- Назви компанії чи продуктів.
- Слів або слоганів, що належать до бренду або маркетингової кампанії.
- Логотипів або символів, що ідентифікують Ваш бренд.
- Звуків, кольору та запахів, характерних для Вашого бренду.
Є дві класифікації торгових знаків: загальні типи ТМ і специфічні торгові марки.
До загальних товарних знаків відносять:
Загальні знаки є стандартним описом продукту або його продавця. Це можуть бути загальні слова – такі, як «взуття», «годинник» або «їжа». Але оскільки ці слова є загальновживаними, компанія не може використовувати такі слова як ТМ. Отже, власнику бренду необхідно додати ще один ексклюзивний модифікатор до спільного слова, щоб зробити його оригінальним та унікальним.
Реєстрація таких товарних знаків передбачає використання слів, які означають якість продукту, але не обов'язково стосуються його буквально. Уява з боку споживача є основним чинником при класифікації такого знака.
Тоді як загальний знак може представляти продукт або його постачальника, описовий знак застосовується виключно до товарів. Але оскільки ці слова вважаються частиною універсальної мови, вони також не підлягають реєстрації. Проте додавання позначення для опису високої якості продукту може дати йому право на захист товарного знака.
Такі ТМ мають на увазі використання слів, що не мають відношення до продуктів, які вони позначають. Одним із прикладів є ТМ Apple – бренд, названий на честь фрукта, але використовуваний щодо електронних товарів.
Як правило, такий товарний знак найпростіше зареєструвати. Для цього потрібно лише нове слово, яке зараз не має жодного значення для широкої публіки. Химерний знак унікальний, він надає нового значення слову або логотипу. Наприклад, назва бренду Adidas не має загального значення або відсутня у словнику англійської мови.
До специфічних ТМ відносяться:
Цей особливий тип товарного знака означає захист непродуктових товарів, таких як послуги. Знак обслуговування вирізняє клас послуг організації з-поміж інших подібних постачальників. Наприклад, American Airlines або Hilton Hotels.
Цей знак зареєстровано для підтвердження місцевих правил. На відміну від інших типів товарних знаків, знак сертифікації використовується авторизованим користувачем, а не власником.
Колективні знаки – це спеціальні товарні знаки, що належать організаціям чи асоціаціям.
Такі ТМ охоплюють певні естетичні аспекти, пов'язані з упаковкою, дизайном інтер'єру чи екстер'єром бренду. Захист також розповсюджується на форму товару. Важливо, що захист товарного вигляду охоплює лише естетичні, а не обов'язково функціональні аспекти.
Торгові назви використовуються для ідентифікації компанії, а не вирізняють конкретну послугу чи продукт. Це притаманно транснаціональним корпораціям, які розміщують під своєю торговою маркою різні бренди.
Подібно до торгової назви, марка дому ідентифікує виробничу компанію або корпорацію. Однак різниця полягає в тому, що товарні знаки розміщуються поруч із конкретними назвами продуктів, щоб ідентифікувати їх як належні компанії.
Сімейство знаків діє так само, як і знаки домів. Проте головна відмінність полягає в його формі. Прикладом може бути використання літери "i" для товарів компанії Apple (iPhone, iPad тощо).
Звукова ТМ є унікальним звуком або мелодією, яка засвідчує впізнаваність бренду. Зареєстрована звукова марка McDonald's впізнавана в кожному рекламному ролику компанії.
Цей тип знака, який зазвичай зустрічається в індустрії моди, захищає конкретний спосіб розміщення візерунку на полотні. Одним із прикладів є бренд Louis Vuitton та його знаменитий візерунок.
Голографічний товарний знак використовується як додатковий спосіб захисту і складається з голографічного зображення, що може містити як малюнок, так і символи. Наприклад, фінансові установи використовують голографічні знаки на платіжних картках.
Мультимедійні знаки, як правило, найчастіше зустрічаються в кіностудіях та на телебаченні. Він містить візуальну послідовність із супроводжувальними звуковими елементами.
Хоча такі знаки тісно пов'язані з мультимедійним знаком, вони мають суто візуальний характер. Це може бути анімований логотип, який відтворюється циклічно або як одноразовий кліп.
Такий вид ТМ репрезентує компанію у словесній формі. Кожен аспект його візуального представлення, включно з типом шрифтів і конкретних модифікацій, може бути захищений як об'єкт ІВ.
ЦІКАВИТЬ СУПРОВІД РЕЄСТРАЦІЇ ТМ?
Переваги реєстрації товарного знака
Товарний знак дозволяє компанії відрізнити свою назву чи продукцію від інших і запобігає недобросовісній конкуренції. Цей процес допомагає підприємству визначити свій бренд і виділитися з-поміж конкурентів.
Крім того, ТМ допомагає споживачам ідентифікувати продукт чи бренд певної компанії, щоб уникнути плутанини.
Термін дії реєстрації товарних знаків зазвичай триває десять років, але після закінчення цього терміну власники ТМ можуть продовжити терміни захисту. Власником товарної марки може бути фізична особа, компанія або будь-яка інша юридична особа. Торговий знак може бути розміщений на упаковці, ярликах, чеках або безпосередньо на самому продукті.
Якщо Ви маєте намір зареєструвати товарний знак, варто враховувати такі плюси для отримання захисту ТМ:
- Товарний знак діє як виключне право власності на назву бренду чи логотип.
- Власник зареєстрованого товарного знака може подати до суду, якщо особа порушує права на ТМ і заборонити використання знака третіми особами.
- Клієнти можуть легко знайти Ваш продукт, якщо Ви зареєструєте свій дизайн.
- Після реєстрації товарного знака Ви можете надрукувати на своєму логотипі символ ®, який означає, що назва Вашого бренду або логотип є товарним знаком.
- Можна зареєструвати товарний знак в інших країнах, що дозволить просунути бренд в усьому світі.
- Власник може передати зареєстрований товарний знак.
Головною перевагою реєстрації торгових марок є правовий захист бренду. Система, за якою реєструються торгові марки, влаштована в такий спосіб, що вона захищає будь-які знаки, які можна представити графічно. Як торгові марки можна реєструвати також: гасла, фігури, знаки, звуки і навіть голограми.
Варто також зазначити, що будь-яка інтелектуальна власність є основою успішного бізнесу. Підприємства, які мають права на володіння інтелектуальною власністю, завжди будуть процвітати та зростати. Водночас відсутність доступу до інтелектуальної власності призводить до застою бізнесу, його деградації та, зрештою, зникнення.
Тому так важливо подбати про придбання, взяття в оренду або створення будь-яких нематеріальних інтелектуальних цінностей, які стимулюватимуть прогрес і продовження існування компанії.
Як зареєструвати міжнародний знак?
Важливо враховувати, що немає міжнародного товарного знака, але Ви можете зареєструвати товарний знак у різних країнах. ВОІВ адмініструє кілька договорів за товарними знаками:
- Паризька конвенція: ця угода 1883 року захищає промислову власність.
- Мадридська система: ця домовленість дає змогу зареєструвати міжнародні товарні знаки для 98 територій з однією заявкою. Мадридська угода регулює Мадридську систему та Мадридський протокол.
- Віденська угода: ця домовленість створює стандартну міжнародну класифікацію знаків із образотворчими елементами.
- Договір про закони щодо товарних знаків: цей договір спрямований на стандартизацію національної та регіональної реєстрації товарних знаків.
- Сингапурський договір: цей акт доповнює Договір про закони щодо товарних знаків і стосується товарних знаків для комунікаційних технологій.
- Ніцька угода: встановлює стандартну міжнародну класифікацію товарів і послуг, відому як Ніцька класифікація.
- Найробський договір: цей договір захищає олімпійський символ від неправомірного використання в комерційних цілях.
- Лісабонська система: регулює продукцію, виготовлену в певних географічних регіонах.
Реєстрація товарного знака: допомога YB Case
Права щодо торгової марки можуть бути встановлені шляхом фактичного використання ТМ на ринку або реєстрації товарного знака. У деяких юрисдикціях права на товарні знаки можуть бути встановлені за допомогою одного або обох способів. Фахівці YB Case готові надати докладну консультацію щодо цієї теми, допомогти клієнту зареєструвати ТМ та надати супровід на всіх етапах реєстрації ТМ.
