Использование TM, SM, ® и международная защита товарных знаков

Активы предприятия можно разделить на две категории: материальные активы, включая здания, машины, оборудование, денежные средства и т.п., и нематериальные активы, которые не существуют физически и являются результатом интеллектуальной деятельности компании. Если Вы хотите начать свой бизнес с нуля, то одна из самых важных вещей, которую следует учитывать, — как защитить ИС компании.

Оформление прав на товарный знак дает компании преференциальные права использовать этот знак в коммерческих целях в указанной географической области. Часто возникает путаница, какой символ товарного знака использовать («™», «℠», «®»). Детально обо всех этих аспектах объясняется в публикации.

Регистрация и защита торговых марок

В современном мире нематериальные активы стали более ценными, чем их материальные активы, поскольку они создают основу для повышения стоимости компании. Активы интеллектуальной собственности (такие как ТМ) могут быть защищены законом, и эта защита может быть обеспечена в суде. Их можно независимо идентифицировать, они могут передаваться и имеют экономический срок службы.

Важным способом защиты бренда является оформление прав на торговую марку. Ценность товарных знаков можно описать следующим образом:

1. Идентификация продуктов/услуг конкретного бренда среди множества аналогичных предложений.
2. Создание уникальной идентичности бренда и повышение доверия среди потребителей.
3. Глобализация торговли увеличивает риск подделок, соответственно, регистрация ТМ дает его обладателю право юридически пресекать подделку своих продуктов и защищаться от недобросовестной конкуренции.
4. Это один из наиболее устойчивых активов бизнеса. Регистрация ТМ предоставляет защиту на длительный срок при условии использования знака и продления регистрации.

После регистрации товарного знака он становится официальным активом компании. Затем его можно продать, лицензировать. Товарный знак является ценным бизнес-активом, поскольку он обеспечивает уникальность и отличие Вашего бренда от конкурентов на рынке. Лицензирование товарного знака может быть эффективным стратегическим ходом, поскольку он представляет собой потенциальный источник дохода для правообладателя, а также может помочь в расширении охвата Вашего бренда на новых рынках.

Лицензионный договор на товарный знак — это договор между владельцем товарного знака (лицензиаром) и другой стороной (лицензиатом). При лицензировании товарных знаков владелец предоставляет другому лицу ограниченное право на использование знака в обмен на роялти, сохраняя при этом право собственности. Например, лицензия на регистрацию товарного знака может быть передана другому лицу на исключительной или неисключительной основе.

Стоимость товарного знака может быть использована для определения общей стоимости компании в случае слияния или покупки. Анализ ценности бренда с помощью его интеллектуальной собственности — это метод принятия решений по многочисленным инвестиционным возможностям, разработки отличительных маркетинговых стратегий, которые помогут повысить имидж бренда. Ответственный подход к управлению и защите товарных знаков — ключевой элемент успешной бизнес-стратегии.

Различия между уступкой и лицензированием товарного знака

Уступка товарного знака подразумевает передачу полных прав на зарегистрированный товарный знак от одного лица (или компании) к другому. Иными словами, уступка является переходом собственности на товарный знак от одного субъекта к другому. В свою очередь, лицензирование товарного знака представляет собой соглашение между владельцем товарного знака (лицензиаром) и третьей стороной (лицензиатом), которое предоставляет лицензиату определенные права на использование ТМ. Владелец товарного знака (лицензиар) сохраняет право собственности, но предоставляет лицензиату ограниченные права на использование знака в соответствии с условиями соглашения.

Обычно уступка является оплатной, что позволяет получить большую сумму за продажу, однако, лицензирование позволяет получать доход длительный срок, что, в перспективе, может превысить экономические выгоды от продажи.

Разъяснение разницы между «™», «℠», «®»

Символы «™», «℠» используются для непатентованных товарных знаков, а символ «®» — для зарегистрированных. «TM»/«SM» располагаются рядом с логотипом, названием бренда, слоганом, любым другим маркетинговым символом и показывают, что товарный знак защищен. Эти символы выполняют две важные функции. Они существуют для обеспечения «публичного уведомления» и предотвращения некачественных имитаций Вашего продукта/услуги.

Основное различие между этими символами заключается в том, что TM (Trademark) или SM (Service Mark) могут быть использованы для знаков, не имеющих официальной регистрации, в то время как символ «®» используется исключительно для зарегистрированных знаков. Хотя TM/SM не имеют юридической силы, но получить защиту в случае судебного разбирательства вполне реально.

Во многих странах мира защита прав на товарный знак возникает в результате его фактического использования, даже если он не зарегистрирован. Если есть доказательства фактического использования знака в торговле или предоставления услуг под этим знаком, это может быть использовано в суде для защиты Ваших прав на него.

Исключительное право на товарный знак обычно действует на протяжении 10 лет, после чего правообладатель может продлевать этот срок на последующие 10-летние периоды, при условии, что владелец продолжает использовать товарный знак в торговле и продлевает его регистрацию вовремя, оплачивая соответствующие сборы.

Где размещать символ товарного знака?

Символ товарного знака обычно размещают вблизи или рядом с названием или логотипом продукта или услуги, которые он представляет.

• Печатный материал. Достаточно одного символа товарного знака, используемого вместе с основным знаком на печатных материалах, таких как листовки или короткие брошюры. В более обширных материалах лучше использовать обозначение (символ торговой марки) хотя бы один раз на каждой странице, где появляется торговая марка.
• Интернет-материалы. При использовании товарного знака в Интернете размещать его обозначение нужно хотя бы один раз на каждой веб-странице, где Вы используете свой товарный знак.

Когда Вы даете право третьим лицам использовать Ваши товарные знаки в целях маркетинга и продаж, то целесообразно удостовериться, что они используют символы надлежащим образом (следуя Вашей стратегии брендинга). Один из способов — предоставить всем сторонним пользователям четкие инструкции по использованию символов товарного знака, например, где располагать знак, размер шрифта, цвет и стиль.

Свяжитесь с нами

Использование символа ТМ

Использование символа «™» третьей стороной может создавать различные юридические последствия. Несколько общих аспектов, которые должны быть учтены:

Каждая юрисдикция имеет собственные правила в отношении использования символов товарных знаков. Если у вас возникли конкретные вопросы, обратитесь напрямую к специалистам YB Case для получения персональной консультации по защите торговых марок.

Как использовать TM, SM и ® в разных странах?

В разных странах существуют различия в требованиях к регистрации и использованию товарных знаков. Применение обозначений TM (торговая марка) и SM (служебная марка) более распространено в англоязычных странах, таких как США и Соединенное Королевство. В этих странах такие обозначения часто используются компаниями для указания, что определенный знак является торговой или служебной маркой, даже если он не запатентован.

В других европейских государствах, особенно в континентальной Европе, принято использовать другие обозначения. Например, в континентальной Европе больший акцент может быть сделан на самой регистрации знака в соответствующем офисе интеллектуальной собственности, и использование символов TM и SM может не иметь такого распространения.

Защита товарных знаков за границей

В процессе развития бизнеса регистрация товарного знака является ключевым шагом, обеспечивающим защиту бренда и уникальных торговых марок. Имидж и восприятие бренда имеют огромное значение, поэтому компании стремятся создать и поддерживать сильную идентичность бренда, которая выражает его ценности, миссию и качество предлагаемых Вами продуктов/услуг. От понимания процессуальных шагов по регистрации товарных знаков до получения свидетельств на товарные знаки — каждый этап требует взвешенного подхода и строгого выполнения установленных процедур.

Существует несколько способов защиты товарных знаков за рубежом. Самый распространенный способ — это подача национальной заявки в каждом государстве, в котором необходимо получить защиту. Этот способ дает правообладателю полную защиту в выбранных странах. Но он также является дорогостоящим и трудоемким.

Владельцы брендов, заинтересованные в расширении своего бизнеса, могут подать заявку на регистрацию международного товарного знака, чтобы получить защиту сразу в нескольких государствах. Защита товарного знака в ряде стран начинается с подачи единой международной заявки с использованием Мадридской системы. Владелец бренда может управлять и обновлять товарный знак централизованно через World Intellectual Property Organization (WIPO), что делает процесс более удобным. При расширении деятельности в новых странах, владелец бренда может внести изменения в регистрацию через Мадридскую систему, что является более экономичным, чем подача новых заявок.

Дополнительные международные структуры включают Ведомство интеллектуальной собственности ЕС (EUIPO), которое обеспечивает защиту товарных знаков во всех государствах-членах ЕС с помощью единой регистрации. Решение о том, использовать ли Мадридский протокол, региональную систему или прямую национальную подачу заявок, зависит от уникальных целей и потребностей компании в расширении.

В процессе регистрации товарного знака как на национальном, так и на международном уровнях могут возникнуть различные юридические вопросы и трудности. В этом случае юридические услуги могут оказаться неоценимыми, позволяя избежать типичных ошибок и ускорить процесс. Услуги юристов в сфере интеллектуальной собственности включают консультации, помощь в подготовке документов и представительство Ваших интересов в международных организациях.

Разработка глобальной стратегии защиты товарных знаков

Разработка глобальной стратегии в области защиты товарных знаков направлена не только на защиту бренда, но и на обеспечение того, чтобы идентичность стартапа/компании оставалась неоспоримой на различных рынках. Такая стратегия включает два ключевых элемента:

Первым шагом является определение того, какие рынки являются наиболее перспективными и соответствуют бизнес-устремлениям. Это требует тщательного исследования рынка для оценки спроса на продукты или услуги, потенциала роста и конкурентной среды.

После определения целевых рынков приоритетом становится обеспечение регистрации товарных знаков в этих регионах. Такие факторы, как размер рынка, правовая база, модели поведения потребителей, существующие или потенциальные коммерческие отношения могут влиять на определение ключевых рынков.

Набор законов о товарных знаках существенно различается в разных странах. Хотя международные договоры, такие как Парижская конвенция и TRIPS, стремятся к гармонизации, детали регистрации, правоприменения и степень защиты регулируются местными законами.

При проработке стратегий защиты товарных знаков за рубежом важно учитывать юрисдикционные различия в правовых системах. Целесообразно привлечь специалистов с профильной специализацией, которые окажут всестороннее сопровождение в регистрации торговых марок за рубежом.

Если нарушение прав на товарный знак будет установлено в суде, владелец товарного знака имеет право на следующие средства правовой защиты:

1. Возмещение ущерба, в том числе в форме взыскания части прибыли нарушителя, которая была получена вследствие нарушения.
2. Обязательство уничтожения всех товаров, материалов и изделий, которые нарушают права заявителя.
3. Публичное признание нарушения и опровержение права использования соответствующих прав на ИС.

Кроме того, существуют уголовные преступления за несанкционированное использование товарных знаков в отношении товаров, влекущие за собой тюремное заключение или штраф. Зарегистрированный владелец товарного знака может предъявить иск о нарушении прав на товарный знак. Лицензиаты товарного знака также могут предъявлять претензии при соблюдении определенных условий.

Защита иска о нарушении прав на товарный знак. Письмо перед действием, также известное как претензионное письмо или письмо о прекращении противоправных действий, представляет собой письмо, отправленное одной стороной другой с просьбой к получателю прекратить определенную деятельность, например, нарушение прав на товарный знак. Отправитель, обычно являющийся зарегистрированным владельцем ТМ (или его законным представителем), указывает основание для претензии, права, на которые он ссылается, предполагаемую деятельность, нарушающую авторские права, и требуемые средства правовой защиты. Зачастую претензионное письмо сопровождается письменными обязательствами, в которых указывается, что получатель должен или не должен делать, если он с ними согласен.

Целесообразно заранее обратиться за юридической консультацией как защитить ТМ.

Вывод

Компании взаимодействуют со своими клиентами под отличительным именем, чтобы клиенты могли узнавать товары или услуги на рынке. В эпоху узнаваемости брендов и популярности цифровых технологий, правильное оформление прав на торговые марки является критическим шагом, который не только помогает сохранить долю рынка, но также может способствовать росту бизнеса.

Преимущества регистрации торговой марки:

• Предоставляет эксклюзивные права на знак в конкретном географическом регионе или в других регионах, где знак регистрируется.
• Способствует укреплению капитала бренда. Капитал бренда — это ценность бренда, основанная на восприятии потребителей, то есть это сумма денег, которую потребители готовы платить за Ваш продукт или услугу исключительно на основе его репутации.
• Зарегистрированный товарный знак может быть использован в качестве дополнительного источника дохода. Можно заработать деньги на торговой марке, сделав ее доступной для лицензирования или продажи.
• Способствует повышению репутации среди клиентов.
• Имея глобальную регистрацию во Всемирном ведомстве интеллектуальной собственности (ВОИС), Вы можете сохранить за собой право использовать свой бренд или логотип в любой точке мира.

Процедуры и требования для регистрации торговых марок в разных странах имеют определенные различия, поэтому важно соблюдать законодательные нормы той юрисдикции, где Вы планируете зарегистрировать ТМ.

Профильные эксперты YB Case могут детально проконсультировать по вопросам защиты интеллектуальной собственности, оказать помощь в подготовке документов для подачи национальной или международной заявки, предложить сопровождение в регистрации ТМ в Европе.